Daniela Ventura & Jorge Juan Vega y Vega

ABSTRACT
Pour des raisons commerciales (fonction conative), et dans le but d’obtenir l’adhésion
maximale du destinataire, parler tampons et serviettes hygiéniques en publicité signifie
mettre en œuvre une série de stratégies inférentielles, déductives et inductives, visant à
suggérer, tout en les masquant, des références ‘gênantes’ qu’on se doit de taire, tabou oblige.
Dans cette étude, nous examinerons cet ensemble de démarches discursives qui nous
permettent d’accéder sans faille à la construction du sens et, du coup, à la persuasion
commerciale. Notre approche se fera sur un corpus d’annonces parues dans la presse
nationale et internationale.

RESUMEN
Por razones de naturaleza comercial (función conativa) y con el fin de obtener la máxima
adhesión del destinatario, cuando en publicidad se trata de compresas y tampones se recurre
a distintas estrategias inferenciales, deductivas e inductivas. A través de estas estrategias se
quiere sugerir, a la vez que se oculta, las referencias ‘molestas’ que es preciso callar a causa
del tabú. En este estudio, vamos a examinar dicho conjunto de prácticas discursivas que nos
permiten acceder de una manera infalible a la persuasión comercial. Nuestro enfoque analiza
un corpus de anuncios publicados en la prensa nacional e internacional.